海尔携手天猫超级品牌日，以“打包享法带回家”为主题，于8月14日至16日打造了一场营销活动盛宴。在这一合作中，海尔围绕其智慧家庭场景品牌三翼鸟，展现了个性化定制智慧家的一站式服务。活动不仅邀请了脱口秀达人和知名设计师共同参与，还通过线上平台首次打通了三翼鸟品牌的新零售模式，实现了从单一产品销售到场景家电组合套的变化，从而引领了套系化货品销售的新趋势。
本次海尔天猫超级品牌日的重点落在了三翼鸟的全球首个全场景全流程家装家电解决方案上。针对四类不同人群，打造了场景化DIY套餐，通过浪漫厨房、酷潮客厅、品质卫浴、健康卧室四大场景，探索生活的多种“享”法。其中，特别邀请了知名脱口秀演员，以轻松幽默的方式讲述家居痛点，并将痛点的解决方案与场景及三翼鸟产品相结合，强化了品牌系列产品的功能特点。
四位知名设计师也受邀加入，为四类人群带来量身定制的家居改造方案。海尔还与支付宝蚂蚁森林合作，推出了环保主题的盲盒产品，吸引大众参与环保行动，并通过线上活动获得了亿级曝光和超过百万的到店浏览量。
为了培育用户对三翼鸟品牌的认知，海尔天猫超级品牌日以抖音为核心平台开展场景种草活动，线上线下结合，实现了全域生态融合。在直播活动中，设计师们现场解答用户痛点，提供专业的家装设计知识。用户可以在线了解三翼鸟的智慧场景后直接在天猫海尔官方旗舰店购买所需产品。随着新生代消费群体的变化和消费需求升级，海尔以智慧生活场景为切入口，实现了从产品到场景的升级，并完成了场景到生态的跨越。目前海尔新零售模式已在线上打通，通过接入全国多家门店实现了线上付定线下核销。以此为契机，天猫超级品牌日将继续帮助海尔拓展线下门店，打造场景套装购买心智，实现从卖产品到卖场景的全域生态融合。天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，已助力超过300个品牌实现跨越式增长。
