在这个信息爆炸的时代，淘宝爆款、网综爆款等层出不穷，引发了大众的广泛关注与讨论。今天，让我们一起深入探讨一下这背后的逻辑和要素。
“爆款”这个词在互联网上可谓风头无两，它如同一股旋风，席卷了各个领域。而究竟何为爆款？它的走红背后，离不开两大要素：刺激想象和内涵模糊。无论是“爆款”还是“IP”，这些概念都给人无限的想象空间，同时又充满了神秘色彩，让人难以捉摸其确切含义。
当我们谈论超级网综时，朋友圈的热闹讨论似乎成了判断一个节目是否“爆”了的新标准。但在业内眼中，什么样的网综才算真正的“爆款”，才称得上“超级网综”呢？阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群的高级总监宋秉华给出了他的看法。他认为，一个真正的超级网综至少要满足两个前提条件：一是要有数千万甚至上亿的不同观众观看过你的节目；二是市场上你的竞争对手不超过一两个。这样的定义无疑给超级网综设定了较高的门槛。
而说到超级网综的养成，就不得不提《火星情报局》。这部网综的诞生背后，是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群的“开计划”。这一计划的核心在于开放，不仅吸引了业内最具创造力的团队，还引领了网生综艺的进化。在优酷的支持下，《火星情报局》的制作团队得到了极大的创作空间和耐心，就像研发一款明星产品一样打磨这款网综。
网综的成功并非一蹴而就。《火星情报局》的爆发并非在第一季第一集，而是在后续的集数中逐渐崭露头角。对此，宋秉华表示，做一个网综不应该过于纠结第一集的起始流量，而是要看前四集的表现趋势。如果前四期表现良好并有上升趋势，那么这款网综最终就有可能成为爆款。
在宋秉华眼中，做网综没有固定的成功套路，但有一定会失败的因素。作为平台方的优酷，他们首先会关注五个要素：团队、研发、招商、造星和口碑。其中，团队是最核心的因素，好的团队是成功的关键。研发也是重要的环节，需要给制作团队充足的时间进行产品研发。招商则能带来不仅是资金还有资源上的支持。造星是超级网综的硬性指标，好的节目应该能够捧红一些新人。最后就是口碑，一个节目只有真正赢得了观众的喜爱并驱动观众进行口碑传播，才能算是真正的爆款。
“爆款”的养成并非易事，需要多方面的支持与努力。在这个信息爆炸的时代，让我们一起期待更多的超级网综爆款的出现吧！谈及优酷对合作伙伴的选择，宋秉华真诚地表示：“未来，竞争的关键在于研发，而非规模或明星卡司。研发是未来三年中最重要的部分。”
IP衍生：稳健为上
在IP开发理念深入人心的当下，热门IP确实需要拥有衍生能力，进行多元化开发。但何时进行衍生，却是一个需要精准把控的问题。《火星情报局》第一季便火爆网络，点击量高达数十亿。当时，优酷内部和银河酷娱都有人提议进行衍生开发。杨伟东却选择了暂缓。他认为，第一季就进行衍生开发可能过于急躁，应该等项目有足够的积累和沉淀后，再进行IP的全面爆发。宋秉华表示，杨伟东的决定是前瞻且果断的，过早衍生可能透支节目的影响力。直到第三季，他们才认为时机成熟。
在《火星情报局3》的发布会上，银河酷娱创始人、CEO李炜公布了“火星世界”计划，并透露了全新的网综产品《火星实验室》、《火星学院》等。还有火星网剧、大电影、火星小视频的筹备工作正在紧锣密鼓地进行中。
在宋秉华看来，内容制作者在衍生开发上还在摸索阶段。他认为，关键在于从用户需求的角度思考问题。他强调，衍生开发并不只是简单地出一本书、做漫画、拍电视剧或电影，而是要考虑受众缺少什么、需要什么，如何进行卡位。
平台方与内容方的紧密合作
这是一个内容人的黄金时代，市场给予内容极大的尊重。对于《火星情报局》的成功，除了其自身的创意和创新，也在于它站在了内容的风口，更站在了优酷这个全力打造网综爆款、树立行业标杆的平台上。
大宣发无疑对《火星情报局》的走红起到了重要作用。铺天盖地的大宣发形成了一种让人“不得不看”、“不看没法聊天”的态势。宋秉华特别强调了大数据对内容和内容人的价值，他认为接下来的3-5年，大数据对内容的反哺将被整个行业所认知，并缩短年轻内容人的成长过程。
谈到平台方与内容方的关系，宋秉华认为目前存在一种不健康的现象，即一方压倒另一方，无论是平台方还是内容方。他强调，优酷的监制团队试图与内容方构建一种新型的合作关系，即互相信任、分工明细的合作关系。这种关系分为三个阶段：策划阶段、执行阶段和收官阶段。
在策划阶段，平台是内容的镜子，提供意见但不替导演组做决定，保护内容方的创作自由度；在执行阶段，平台是内容的放大镜，调动资源和网络经验将项目放到最大，双方协同配合；在收官阶段，平台则是一个三棱镜，分析项目的潜在价值并进行衍生放大和复制。
宋秉华用一个形象的“帐篷理论”来描述内容和平台的关系。他认为，内容的商业价值就像帐篷内的空间，用爆款项目作为中间高柱子才能支撑更高的价值空间。超级网综既是平台的长柱子，也是制作公司的长柱子。这个理论既适用于内容方也适用于平台方。在资本的巨大压力下，有些公司虽然一年内上马多个项目，数量甚至达到七八个，但最终只能赚取微薄的制作费用，苦不堪言。对于那些手握爆款产品的公司来说，他们却能在市场中占据主导地位，如同风云人物一般呼风唤雨。
宋秉华团队的工作重心在于与合作伙伴紧密携手，为他们提供全方位的服务和支持，同时为团队自身注入强大的能量。在宋秉华看来，失败的团队各有各的问题，而成功的团队却展现着相似的特质。他们勤奋聪颖，独具匠心，专注于打造爆款产品。更令人钦佩的是，他们以高瞻远瞩的战略眼光，构建了一个又一个宏大的布局。
这些团队不仅仅满足于制作出一款成功的作品，他们更致力于通过不懈的努力和创新思维，开创一片更加宏伟的天地。他们深知在激烈的市场竞争中，只有不断创新、不断超越，才能立于不败之地。他们始终保持着敏锐的洞察力和前瞻性思维，不断寻找新的机遇和挑战，为团队的发展注入源源不断的动力。
