首届中国音乐营销峰会暨荣誉颁奖盛典于厦门圆满落幕。作为第29届中国国际广告节的重要组成部分，这场为期两天的音乐盛宴于12月21日至22日在厦门落下帷幕。峰会线下活动于21日下午启动，而线上活动则贯穿整个次日。行业专家与高层通过线上视频形式，为我们带来了一系列震撼的主题演讲和论坛。为了吸引广大受众的关注，峰会全程在微博与网易进行了直播。数据显示，微博音乐官微直播的观看量累计达到了惊人的239.3万次，无限星空音乐官微的播放量也达到了12万次，网易直播同样吸引了超过百万的观众围观。
本次峰会是由国家音乐产业基地和中国广告协会共同发起主办，得到了国家音乐产业基地数字音乐示范园区的联合主办，并由无限星空音乐集团精心承办。活动吸引了广告行业、品牌方、相关协会和机构，以及音乐人和音乐公司与平台的高层等众多行业精英的参与。他们全方位地探讨了“音乐营销”的各个方面，带来了全新的观点、深度的碰撞和深入的思考。
在峰会的开幕式上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，厦门市思明区文化和旅游局党组成员、副局长杜蕾，以及国家音乐产业基地负责人、无限星空音乐集团创始人兼CEO唐月明等领导进行了热情洋溢的致辞。唐月明表达了对举办城市厦门的喜爱，并宣布未来将在厦门策划更多的音乐活动。他还提到了中国音乐市场的巨大潜力，以及借助数字音乐发行、版权合作和VR等新内容形态，音乐营销的未来将充满无限可能。
随着峰会的深入，唐月明还分享了一系列即将落地的音乐合作项目，包括知名歌手薛之谦的巡演、国潮音乐嘉年华以及多个城市音乐节等。他也透露了随着市场复苏，国内音乐演出规模将迎来强劲增长。
张国华在致辞中强调了音乐与营销的结合所带来的积极影响，并提到了中国作为一个大市场和人才辈出、优秀歌手云集的沃土所拥有的优势。他提到，优秀的音乐和营销一样难得，通过音乐营销，可以让受众和消费者产生共鸣并参与消费。他还表示广告协会和音乐产业基地将会加强合作，丰富广告节的活动形式，提高广告节的传播效果。
在为期两天的峰会中，来自各方的嘉宾分享了他们的观点和音乐营销案例，为行业带来了新的思考和观察视角。其中，“音乐营销走向文化自信、彰显多元价值”成为了峰会的一个重要议题。环球音乐Capitol唱片中国总经理唐勇在主题演讲中阐述了本土内容崛起和文化自信的趋势，展示了如何通过音乐与营销融合激发化学反应，诞生出根植于本土文化和本土认同的内容。
“音乐营销越来越动情”也成为了峰会的一个亮点。音乐一直是人类情感传递的载体，当广告和产品所要传递的价值与音乐所传递的情感相契合时，会达到最佳的传播效果。各创意机构和广告主为了吸引受众的情感投入，纷纷展现了他们的创意和技巧。通过这次峰会，我们可以看到音乐营销在未来的巨大潜力和广阔前景。在这次的峰会上，聚焦“音乐营销与品牌情感传递”的圆桌论坛吸引了众多目光。资深音乐版权人、歌行世纪CEO王家怡女士分享了她对音乐营销情感价值的深度洞察。她指出，在参与每一首作品的过程中，她都在思考如何最大化音乐的传播效果，因为音乐对于品牌而言，是最能表达品牌情绪、塑造品牌形象、传播品牌理念的艺术形式。
SHOP!国际零售营销广告协会首席战略官王玉也在主题演讲中详细解读了音乐营销与情感之间的紧密联系。他强调，音乐的特性必须与品牌的调性相契合，才能产生最大的营销效果。例如，嘻哈音乐会为品牌带来青春活力的印象，古典音乐塑造高级品牌氛围等。音乐的辨识度和品牌形象相互捆绑，将在受众心中留下深刻烙印，助力品牌实现营销目标。近年来，诸如蜜雪冰城主题曲和海底捞生日快乐歌等成功案例，也充分证明了音乐的传播度对营销的决定性作用。
不可忽视的是，“元宇宙”已成为音乐营销的新热土。不断有音乐人尝试在元宇宙中举行演唱会，借助VR等技术，探索“虚实结合”的音乐元宇宙形态。在本届峰会上，嘉宾们纷纷展望了元宇宙对未来音乐营销领域的深远影响。Z世代正逐渐成为消费主力军，他们对精神文化的需求更为复杂，而元宇宙+音乐+营销的模式正好满足这一文化消费的新趋势。
本次峰会还首次颁发了音乐营销荣誉。组委会整理了近年来的数百份音乐营销经典案例，包括音乐广告作品、影视OST等，邀请业内大咖组成专业评审团，从中优中选优，为打造出优秀音乐营销案例的各方授予荣誉。评审团成员均来自音乐产业上下游及市场、广告、营销行业的高层与专家，确保评审的专业度。
本次荣誉的评审标准以健康积极的正向价值观为基准，以传播影响力为核心，结合品牌调性贴合度，评选出最具影响力的OST类项目、营销歌曲项目以及营销事件项目。在峰会的荣誉揭晓环节上，《苍兰诀》的OST《决爱》、雷佳演唱的《人世间》主题曲等出圈广告歌以及喜力啤酒星银S计划等音乐营销事件荣获荣誉。这些好的音乐营销案例无疑将成为品牌强有力的“社交资产”。
随着音乐产业的蓬勃发展，一系列令人瞩目的音乐活动即将震撼登场。从直播音乐演出到大型城市文旅音乐融媒体活动，从影视OST的联合研发到独立音乐真人秀纪录片，更有大咖云集的格莱美音乐节即将登陆国内，音乐营销正在全力服务于全产业链，为整个行业带来前所未有的价值。
其中，“中国音乐营销峰会”已经崭露头角，成为每年固定举办一届的行业盛会。这场盛会不仅仅是一场音乐的狂欢，更是一场营销与音乐的完美结合。每年底，在峰会上都会提前展现翌年春季即将启动的众多项目，这些项目包括行业瞩目的演唱会、音乐综艺节目、音乐直播等。年中时还会发布秋季的精彩内容，让广大从业者和品牌商业伙伴更深入地了解音乐行业的最新动态。
这场音乐营销盛事不仅为行业提振信心提供了巨大帮助，更为音乐行业和营销行业的携手复苏注入了丰富的灵感和强劲的动力。每一次的发布都会引发业界的热烈讨论和高度关注，为整个音乐产业带来无限生机与活力。临近年终岁尾，让我们共同期待这场音乐营销的盛宴，共同见证音乐与营销的精彩碰撞！
