随着“双11”即将迎来它的八周年庆典，其广告创意不断给观众带来惊喜。今年，《九牛与二虎》这一节目在10月24日首播，更是将“双11”打造成跨界创新的典范。
从消费者心理出发，《九牛与二虎》充分激发了消费者的购物欲望。节目采用明星与网红联袂直播的方式，呈现出丰富多彩的节目内容。消费者可以根据自己的喜好选择观看或购买，从而满足个性化需求。节目中参与的商户涵盖了日化、家居、数码等多个领域，吸引了大量观众观看，累积观看人数突破千万人次。观众被明星网红的魅力所吸引，同时也被红包福利现金券的优惠所打动。购物不仅仅是一种消费行为，更是一种社交行为和生活方式，《九牛与二虎》通过直播的形式，将购物变成一种娱乐化的体验，激发了消费者的荷尔蒙，提升了产品的记忆度和好感度。
从营销模式的角度看，《九牛与二虎》将游戏设计融入其中，让产品诉求与节目理念高度统一。天猫对创新的极致追求体现在这档节目上，维达品牌通过有趣的游戏互动，传达了产品质量和品牌形象。在直播中，相似的案例层出不穷，比如嘉宾参与游戏惩罚吃蜡笔，间接体现玩具的安全无毒；曾舜与范的情景剧表演，以幽默诙谐的方式展示了产品的保养护肤功效。这些游戏设计既提升了品牌形象，又带动了观众情绪。
《九牛与二虎》不仅是一档娱乐节目，更是跨界创新的典范，它通过消费者心理和营销模式的有机结合，将购物变成一种娱乐化的体验，让观众在享受购物乐趣的也感受到品牌的价值和文化的魅力。天猫对创新的追求体现在每一个细节中，让“双11”不仅仅是一个购物节日，更是一场跨界创新的盛宴。从维达、绘儿乐到相宜本草，跨越多个领域的品牌汇聚一堂，共同参与了这场精彩绝伦的直播盛宴。五场直播，四十五个品牌的华丽演出，每一场都为我们展现了品牌与直播节目完美融合的场景。在这之中，观众和品牌共同创造了一次次的惊喜，掀起了一波又一波的集体狂欢。
这是一个跨界创新的时代，直播、综艺与电商的完美结合，开创了全新的营销潮流。前所未有的创新，闻所未闻的体验，都在这个全新的营销模式下得以呈现。社交媒体的兴起，使得品牌不再仅仅是单一、冰冷的名称，而是逐步具备了拟人化的特征，拥有情感、个性、温度和性别。在《九牛与二虎》的舞台上，天猫携手各大品牌，共同演绎了一场场精彩的拟人化形象养成之旅，以润物无声的方式，打造陪伴用户情感生活的品牌伙伴。
“去电商化，亲娱乐化”，已经成为电商转型的新方向。品牌方在购物过程中融入娱乐元素，让购物变得更加有趣、有互动性，从而提高了用户的黏性。而天猫正在打造的不仅仅是一个商品的二次营销和转化平台，也不仅仅是一个全网首档直播互动综艺节目。它正在努力构建一个满足消费者物质和精神双重需求的电商、娱乐、导购平台，将“直播+综艺+电商”的模式完美落地。
五场节目，四十五个品牌的精彩演绎，不仅展示了全新的创意和娱乐化的购物体验，更实现了销量的实际增长。《九牛与二虎》作为一档直播互动类节目，正努力扮演着品牌方和观众之间的桥梁，探索与品牌商之间的全新合作模式，加强观众与品牌之间的互动交流。只有维护好品牌方和观众的诉求和利益，才能树立《九牛与二虎》的行业标杆形象，吸引更多品牌商家的加入，形成良性循环。
展望未来，随着“九牛与二虎”电商+直播+综艺的成功创新实践，我们有理由相信，即将到来的双11，天猫将会给我们带来更多的惊喜和震撼。
