一、平台繁荣盛景
在数字经济的浪潮下，各大电商平台展现了强劲的增长势头。以天猫为例，2024年双11的狂欢购物节中，全周期成交总额同比增长显著，突破了一个惊人的数字，其中高达589个品牌的成交额破亿，同比增长了惊人的46.5%。88VIP会员规模庞大，已经超过了4200万，且下单人数同比激增超过50%。不仅如此，天猫的用户规模在短短几年内迅速扩张，达到了惊人的8亿人次。国货品牌的崛起更是引人注目，其中402个品牌成交破亿，国货占比高达六成。
京东作为另一大电商巨头，也展现了强劲的增长势头。在2023年，京东的成交额、订单量、用户数均创下历史新高。超过60个品牌销售额破十亿，近2万品牌成交额同比大增三倍，彰显出电商巨头的强大实力和潜力。在这样的大背景下，全网销售额达到了惊人的14418亿元，同比增长了高达26.6%，创造了历史新高。
二、品牌竞相闪耀
品牌之间的竞争也愈发激烈。在国际品牌方面，兰蔻、雅诗兰黛等国际美妆品牌在天猫美妆榜上占据显著地位，而华伦天奴和海蓝之谜等品牌的销售额更是同比增长超过了一半。国货品牌也不甘示弱，珀莱雅首次登顶天猫和抖音美妆双平台TOP1的宝座，薇诺娜和自然堂等品牌也进入了榜单前列。部分国货品牌如优时颜和欧诗漫似乎面临一些挑战，需要加大力度进行创新和市场推广。在细分品类中，章华生态染发霜凭借独特的“无敏配方”，连续两年在天猫平台实现了超过50%的回购率，稳居染发剂品类前五名。这一产品成功覆盖了银发族与年轻消费群体。
三、直播风潮与用户增长
直播电商成为了一个不可忽视的力量。在淘宝直播中，破亿的直播间数量达到了惊人的119个，其中近一半的直播间增速超过了100%。在抖音平台，珀莱雅、韩束和欧莱雅等品牌凭借出色的表现占据了美妆类直播的前列。低价策略也取得了显著的效果。天猫的“官方立减”和“天天低价”商品的订单量分别超过了惊人的数字。下沉市场的开拓也取得了显著的成果，三线以下市场的新增用户数量超过了2千万，订单量增加了惊人的1.4亿笔。
四、区域亮点纷呈
在区域电商发展中，一些城市的表现尤为亮眼。咸宁市在电商领域取得了显著的成绩，网络零售额达到了惊人的数字。其中家居家装行业贡献了超过四分之一的商品量。直播电商在其中起到了重要的推动作用，零售额达到了数千万元。日照市的网络零售额也呈现出强劲的增长势头，同比增长了高达百分之百以上。化妆品、粮油食品以及家具类商品在其中占据了主导地位。农产品的销售也取得了显著的成果，零售额达到了惊人的数字。
