重塑面容：审美变迁下的医美行业观察
随着时代的变迁，我们对于美的定义也在不断变化。曾经的柳叶眉、鹅蛋脸，现在被韩式一字眉、锥子脸所取代。这种审美风潮的背后，其实是一个庞大的产业在推动医美行业。今天，就让我们一同探讨为何23岁的年轻人长得越来越像十几岁的，以及这种现象背后的医美行业现状。
在这个颜值经济的时代，整容已经成为了一种风尚。从韩式整形到欧式大平行双眼皮，再到锥子脸，我们似乎进入了一个标准化的审美时代。而这种标准化的审美，也让医美行业看到了商机。流水线式的操作方式，让整形手术变得更加高效，但同时也引发了一些问题。很多人为了追求所谓的“完美”，不惜花费巨资进行整容手术，但最终却发现自己变得和其他人越来越相似。
在消费行业中，有一个说法是“金眼银牙铜骨头”，眼、牙、骨等领域因为其直观的可量化性成为了更赚钱的领域。而对于整容来说，除了需要考验医生的医术，还需要对用户和医生的审美水平进行考量。每个人的审美都是不一样的，因此整容行业的标准化程度相对较低。这也就意味着，整容机构无法像其他行业一样快速扩张。
这个时候，“红脸”的出现，给出了一种简单的审美标准，减少了大众对于美的思考时间。虽然它带来了审美的一致性和标准化，但同时也引发了一些争议。很多人担心这种标准化的审美会导致整容行业的“跛脚”发展。幸运的是，尽管“红脸”最早并不是由中国医美机构创造，但它确实符合中国医美产业的现状。在大众文化和产业基础的双重作用下，“红脸”得以大行其道。
在成都市南路上，坐落着一栋“式”的美容医院，以其高端的医美品牌和手术类项目著称。这里的医生资源十分宝贵，许多医生都是从各处挖来的大佬。在民营美容医院中，好医生的价值是无法估量的。他们不仅收费高昂，而且预约难度极大。公立医院的情况也不容乐观，一些知名的整形医生往往面临着巨大的预约压力。这也从侧面反映出整容机构的现状对人力资源的依赖程度极高，净利润率水平并不高。
回顾整形外科在中国的发展历程，我们发现这门学科起步较晚，但在过去的几十年里取得了长足的进步。与美容医学相比，整形外科的治疗性质使其更加注重修复和再造。我们不能简单地将整形外科和美容医学混为一谈。
医美行业的发展趋势令人瞩目，但也面临着诸多挑战。从审美的变迁到整容行业的现状，每一个环节都需要我们深入思考和探讨。希望在未来，我们能够看到更加多元化的美，更加健康的医美行业。美容，是关于对身体进行塑形和美化的一门艺术。它侧重于非创伤性的手段，如运用药物、手术、器械等，与整形外科的修复工作有所不同。在美容领域，医生面对的是健康的个体，目标是美化而非修复。医生不仅需要具备高超的智商，还需要敏锐的“美商”洞察美、创造美的能力。
近年来，随着人们对美的追求日益增长，美容行业迎来了巨大的发展机遇。中国协会联合行业力量，计划在未来五年内培训5万人次转科人员，以应对医美行业的人才缺口。这里的“转科”现象十分耐人寻味许多进入医美行业的医生，原先是从事创伤修复、烧伤等科室的工作。尽管如此，合法合规的专业医生仍然供不应求。
艾瑞发布的《2022年中国美容行业洞察》报告显示，当前我国医美行业中，合法合规的企业仅占24%，从业者数量庞大。而正规的美容医学人才培养需要经过多年的系统学习和实践，一般需要8年以上的时间。短期内专业人才的数量难以满足市场需求。这导致许多医美机构缺乏个性化的设计能力，难以满足求美者的独特需求，“千人一面”的现象应运而生，这也可能损害了医美机构的竞争力。
在美容领域，有一个值得关注的子领域是植发。如果把植发也看作是整形的一部分，那么我们可以看到一个广阔的市场前景。以雍禾植发为例，该公司在50个城市开设了51家机构，年收入从2022年的9.34亿增长到2022年的16.4亿，毛利率一直保持在70%以上。
植发不仅是一个具有强烈消费属性的服务行业，而且相较于千人千面的脸部整容，其需求更加标准化简单来说，就是“头发越多越好”。随着脱发人群的增加，尤其是80后、90后甚至更年轻的群体，植发市场的需求在不断扩大。这不仅意味着市场规模的扩张，也给医生提供了更多的技术迭代机会。
从支付端来看，植发服务的费用完全由消费者承担，无法享受医保的补贴。在这种情况下，消费者通常愿意为预期效果支付更高的费用。从供给侧来看，虽然植发手术高度依赖医生的手工操作，但随着技术的不断进步，效率也在逐渐提高。例如，通过采用先进的手术技术，一台植发手术的时间可以大大缩短，从而提高了医生的接诊效率。
在这个行业中，如果能够降低人工成分，通过技术改进提高手术效率，让医生在一天内接诊更多患者，就有可能加快门店的扩张速度，从而创造更多的商业价值。
美容行业正迎来巨大的发展机遇，从个性化美容到标准化植发，这个行业的每一个角落都充满了创新和商业潜力。未来，随着技术的不断进步和市场的日益扩大，美容行业将继续蓬勃发展。全文完。感谢您的耐心阅读。
