近日，洋葱集团旗下洋葱智库发布了一份颇具洞察力的研究报告《2018抖音企业品牌营销分析报告》。这份报告通过深入研究具体案例和品牌分类，探讨了企业在抖音平台进行有效营销的策略，并首次提出了衡量抖音企业品牌账号商业化表现的“洋葱商业指数”。
洋葱集团，坐拥办公室小野、代古拉k等超过70个现象级和垂直类头部IP，抖音粉丝总量突破1亿大关。凭借其在抖音平台的丰富营销经验，洋葱智库推出了洋葱商业指数，该指数以企业投入、用户渗透率及再传播能力为主要评价指标，为企业品牌在抖音的商业潜力提供专业评估。
经过对122个企业品牌账号的细致评估，绝地求生、小米商城、adidas neo等企业品牌荣获2018年度洋葱商业指数TOP10企业品牌殊荣。
尤其值得关注的是，游戏品牌账号在抖音上的表现堪称“圈粉王”。绝地求生以惊人的互动数据和粉丝支持高居榜首。根据洋葱商业指数的分析，游戏类账号在抖音上吸引粉丝的速度异常迅速，且往往无需大量的营销活动就能取得显著成效。
小米品牌的表现在本次报告中同样亮眼。其旗下“小米手机”与“小米商城”账号表现尤为出色。小米商城在没有额外认证的情况下，凭借出色的内容创作获得了大量粉丝和点赞。小米在抖音上的成功得益于其独特的营销策略，如突出品牌信息，通过冷幽默的自黑方式展示小米手机科技与艺术兼具的特点，同时推出新奇特玩法，引发网友的纷纷转发和模仿。
购物平台的抖音账号更倾向于发起挑战活动，与KOL合作共同推广，实现抖音用户和购物的无缝对接，加速商业转化。adidas neo等品牌则凭借明星效应和受欢迎的抖音挑战活动获得了高洋葱商业指数。
值得一提的是，抖音自2018年3月正式开启品牌主页蓝V认证权益以来，大量企业品牌纷纷入驻。洋葱集团凭借其丰富的品牌营销经验和达人资源，成为短视频营销领域的领军企业，为众多企业提供有力的支持和赋能。
抖音企业品牌号的发展也面临一些挑战，如发展不均衡、内容生产及增粉能力不足等问题。未来，企业品牌需要更加深入地探索抖音平台的特点和用户需求，以实现更高效和有针对性的营销。基于坚实的数据支撑和行业专家深度洞察的经验分析，洋葱商业指数应运而生。它以权威、专业的评估指数作为参照，全面、多维度地剖析短视频商业号的发展轨迹。这一指数，旨在为众多企业品牌提供具有参考价值的建议和方向。
作为这份报告的权威发布机构，洋葱集团旗下的内容生态研究重镇洋葱智库，致力于定期发布行业报告、白皮书及深度分析文章。这些研究成果不仅为内容创作者、发行运营商、营销机构、电商内容平台和投资机构提供决策支持，同时也为行业的持续发展和进步提供源源不断的动力。我们矢志不渝地支持行业的成长与创新。
