在中国诗词的熏陶下，春节是一幅幅动人的画卷，是“无复屠苏梦，挑灯夜未央”的温馨，是“守岁家家应未卧，相思那得梦魂来”的深情，更是“亲情、乡情凝结的无数华夏儿女辞旧迎新的浓烈与热切”。
作为拥有14亿情感共鸣者的中国最大的传统节日，春节在小红书社区内引发了热烈的反响。随着“过年”相关搜索词的频繁增加，相关笔记的阅读量已突破10亿大关，分享篇数更是超过了300万。话题如“兔年插画”、“新年穿搭”、“潮流过新年”等都引发了广大用户的热烈讨论。小红书为年轻人提供了一个分享生活碎片和春节情感的舞台，让他们用自己的方式解锁各种年味。
2023年的春节注定不凡。为了让这个春节更加难忘和具有仪式感，小红书携手纯甄，联合上汽大众、老庙、Penfolds奔富、易车、Triumph黛安芬、屈臣氏苏打汽水、白岚、Swisse斯维诗和盒马，共同打造了一场热闹非凡的新年盛宴「2023东南西北过大年」。
这场新年盛事旨在陪伴大家放下过去一年的遗憾和失落，以全新的姿态迎接新的一年。在这里，你可以尽情体验“云过年”，感受新年的氛围，收获拜年祝福与新年好礼。
随着春节脚步的临近，“中国红”占据了所有的视线。火红的灯笼、对联、年画和香袋装饰着大街小巷，营造出浓浓的年味。而逛街囤年货是春节不可或缺的一环。为了呼应每个人对“新年”和“年味”的记忆，小红书携手各大品牌打造了一条颇具新年氛围的“春街”，让你足不出户就能感受到新年的热闹与喜悦。
在小红书上搜索「东南西北过大年」，即可进入这个充满年味的街区。其中，“纯甄心愿馆”作为第一站，带给大家的不仅是“心愿成真”的祝福，还有纯甄新推出的甄酸奶蓝莓风味酸奶，让你在辞旧迎新的时刻品尝到新的美味。
除了纯甄心愿馆，还有老庙黄金屋、奔富佳酿吧、易车等场馆等你来探索。这些场馆涵盖了我们对新年礼物的所有憧憬。在浏览街区时，点击每个场馆，就能收获另一片年味天地。
小红书还邀请了六位重磅嘉宾虞书欣、李一桐、周也、孙怡、蔡文静、刘令姿作为RED年味派送官，为大家送上拜年祝福，分享新年愿望。他们将与大家共同感受新年的氛围，带来治愈的瞬间。
为了让大家更深入地参与到活动中来，小红书还设置了超多惊喜玩法。1月13日至1月19日期间，搜索“2023东南西北过大年”，就有机会获得惊喜盒子和新年福利。参与积分任务还有机会赢取「东南西北年味好礼」。
从衣食住行到新春贺礼，各大品牌纷纷献上新年祝福，将春节气氛直接拉满。快来小红书搜索“2023东南西北过大年”，寻找和收获你的专属新年福利吧！让我们一起在这个特别的春节里，感受浓厚的年味和温暖的新春祝福。“新有所薯”主题馆风靡，带你体验别样新春
想要感受新春的喜庆氛围，却又向往线下沉浸式的体验？别担心，这个春节，除了线上活动的丰富多彩，更有“新有所薯过大年”线下体验活动等你来参与！这次，小红书与盒马生鲜联手，在四大城市的五家门店打造了沉浸式年味体验区。
自1月6日起至1月18日，只要你踏入北京十里堡、上海来福士、深圳前海、深圳皇庭前海或西安老城根的盒马门店中的“新有所薯过大年”专区，即可感受到浓浓的年味。在这里，拍照打卡并凭借盒马购物小票，就有机会参与抽奖，赢取纯甄甄酸奶蓝莓风味礼品。即便未能中奖，也可免费试饮，提前品味新品的鲜美。
除了这几家合作门店的独家活动，全国范围内的盒马门店还推出了6款小红书联名创意食品，包括淘气米糕、红薯红包等，让你在品尝美食的也能感受到新年的惊喜。或许你还能偶遇在此打卡的小红书博主，一起分享新年的喜悦。
2亿小红薯共贺新春，东南西北共庆佳节
新年新气象，2023年小红书以创新为驱动，推出了双产品玩法，更有神秘的新春代言人虚拟IP增添节日氛围。拆福袋、形象装扮、放飞许愿灯等线上线下互动形式，将虚拟网络与现实生活紧密相连，让你感受更加立体的中国年。
作为年轻人的聚集地，小红书一直致力于创新线上互动方式，为用户带来丰富多彩的交互体验。此次联合纯甄等知名品牌打造的春节互动话题，不仅传递了品牌主张和文化价值，更通过春节的归属感，唤起人们对“过年”的回忆与情感共鸣。从新年味、新玩法到新趋势，都反映了当代年轻人对美好生活的追求和热爱。
红灯笼、爆竹、年夜饭、年货好物……这些都承载着现代人对过年的仪式感。小红书在传承传统的也为春节注入了新的气息，引领了新年美好趋势，让东南西北的朋友们共同感受团圆的气息和新年的希望。新的一年，纯甄与小红书一同陪伴大家，打包纯真心情，全新出发。来小红书一起东南西北过大年，愿我们「所愿皆成甄」。
